Задум нашої компанії - тим сильніше, чим він точніше. Чим він точніше, тим ясніше, що робить компанія, а що ні. Задум лежить в основі стратегічного маркетингу, він повинен містити особливості, які відрізняють компанію (те, що вона робить) від інших компаній (від того, що вони роблять). Якщо власник в точності розуміє особливості свого задуму, компанія має великі шанси на довге і успішне існування та розвиток. Є цілий ряд питань, які допомагають виявити ці особливості